Publicidad en redes sociales: Aprende como un experto
Deja de promocionar publicaciones a lo loco sin obtener los resultados esperados. En este artículo te mostramos cómo hacer publicidad en redes sociales de forma efectiva. En la actualidad, la mejor forma que tienen las empresas de llegar a los usuarios es mediante las redes sociales. A través de ellas podrás comunicarte con tus clientes de forma directa y cercana, captar leads y alcanzar nueva audiencia. Esto es debido a que con el paso del tiempo y los avances tecnológicos, la inversión de publicidad en social media ha superado con creces a la de la prensa. No obstante, bien es cierto que, mucha gente no tiene muy claro en qué consiste este tipo de publicidad. ¿Qué es y para qué sirve? Cuando hablamos de este tipo de publicidad nos estamos refiriendo a determinados anuncios que las marcas pagan para que sean mostrados a distintos grupos de usuarios según convenga. De este modo, conseguirás segmentar de forma precisa a aquellos usuarios que se quieren alcanzar. Así pues, si he hace correctamente, podrás obtener conversiones, ganar clientela y aumentar las ventas. Sin embargo, para hacer que la publicidad en redes sociales sea realmente efectiva, deberás aprovechar también todo el contenido que tu audiencia genera para una elaboración óptima de tus anuncios. Como bien hemos mencionado antes, la publicidad en social media ha alcanzado de una forma abismal a la de la prensa y, es que en comparación a esta, la publicidad en redes sociales tiene un coste muy reducido. Pero no es solo eso, pues con esta pequeña inversión lograrás un alcance mayor y más efectivo que con la publicidad tradicional en televisión y prensa escrita. Por lo tanto, se trata de una opción ideal sobre todo para los negocios pequeños. Además, con la elaboración adecuada de este tipo de publicidad podrás conocer la forma en que tus anuncios son recibidos por cada grupo de usuarios sin intermediarios. Esto verdaderamente imprescindible a la hora de desarrollar publicidad en redes sociales. Cabe destacar también la gran variedad de formatos mediante la cual puedes elaborar tus anuncios de forma creativa. Es decir, puedes utilizar fotos, vídeos, contenido interactivo, etc. Y es que, gracias a la correcta combinación de formatos, tu publicidad en redes dejará de tener el aspecto del típico anuncio que posiblemente tus clientes potenciales querrían omitir. Para crear una campaña es necesario definir cuál es tu objetivo y posteriormente para crear el anuncio debes hacer una segmentación, es decir, tienes que decidir a qué público quieres llegar o la ubicación para centrar el anuncio. Para hacer esta segmentación existen herramientas como Audience Insights de Facebook que te permite conocer mejor a tus clientes para así optimizar los resultados de tu anuncio. Pautas clave para hacer publicidad en redes sociales Si quieres comenzar a hacer publicidad en redes sociales, lo primero que tienes que tener en cuenta es que el tipo de audiencia es distinto dependiendo de la red social en la que trabajes. Sin embargo, bien es cierto que existen algunas pautas generales que se deben de tener muy presentes indistintamente de la plataforma utilizada. A continuación te mostramos una pequeña lista: Establece objetivos alcanzables Segmenta tu público objetivo Decide qué red social utilizarás Determina tu presupuesto Desarrolla la creatividad Analiza tus resultados Además, para la elaboración de os anuncios es muy importante elegir el texto y colores adecuados de forma que llame la atención de la audiencia. También deberás tener bien claro cuál será el producto o servicio que se quiere promocionar y a qué tipo de usuarios se va a mostrar. Eso sí, no te olvides de incluir llamadas a la acción (CTA) para incitar a los usuarios a visitar tu sitio web o incluso a comprar. En definitiva, todo esto te permitirá, entre otras cosas, aumentar las ventas, ganar presencia de marca, captar nuevos clientes y conocer mejor a tu audiencia. A continuación se muestra más detalladamente el funcionamiento de la publicidad en la red social más utilizada del momento. Tipos de publicidad en Redes Sociales Las principales redes sociales ofrecen la posibilidad de hacer publicidad dentro de la plataforma. Dentro de las diferentes opciones debes pensar cuál es la que mejor se adapta al contenido que ofreces y al público al que quieres llegar. A continuación te contamos los diferentes tipos de publicidad en cada una de las redes sociales, recuerda, elige aquella que mejor se adapte a tu negocio. Publicidad en redes sociales – Facebook Esta es una de las redes sociales más preparadas para hacer publicidad ya que cuenta con una herramienta desarrollada para empresas que les ayuda a gestionar sus campañas publicitarias: Business Manager. Facebook es una de las aplicaciones más populares en nuestra sociedad, millones de usuarios la utilizan mensualmente. Además son muchas las facilidades que ofrece para promocionar contenido o crear anuncios publicitarios, por ellos hay más de 140 millones de empresas que lo utilizan para dar a conocer sus productos. En facebook tienes la posibilidad de crear anuncios con fotografía, con vídeo, mediante historias, por secuencia, con presentación, con carrusel de imágenes, en messenger o anuncios de experiencia. ¿Qué es Facebook Ads y para qué sirve? Facebook Ads es el sistema publicitario de Facebook. Es una herramienta que te permitirá crear campañas publicitarias en Facebook e Instagram. Estas campañas son verdaderamente importantes para aumentar la visibilidad de cualquier empresa, marca o evento. Esto es así porque podrás segmentar de forma muy precisa a tu público objetivo, lo que te permitirá llegar a millones de usuarios registrados en dichas redes sociales. Además, Facebook nos facilita varias plataformas para poder llevar a cabo dichas campañas: Power Editor: es la más adecuada para agencias o grandes anunciantes. Permite tener un mayor control de los anuncios y sus resultados. Business Manager: gracias a ella, las marcas pueden dar la gestión de sus páginas a las agencias que gestionan sus cuentas. Administrador de anuncios: permite gestionar las campañas de forma fácil y muy
Las herramientas de Google que impulsarán el crecimiento de tu empresa
¿No consigues que tu empresa crezca de forma considerable? En este artículo te mostramos diferentes herramientas de Google que pueden ayudarte. Todos conocemos Google como un navegador pero, lo que no todo el mundo sabe es que también cuenta con múltiples herramientas, servicios y aplicaciones que pueden resultarnos verdaderamente útiles. Si lo que buscas es que tu empresa crezca, no dudes en hacer uso de todas las ventajas que Google te ofrece. ¿Quieres saber de qué herramientas se trata y cuál es su función? A continuación, te mostramos un listado de herramientas y servicios que mejorarán tu estrategia de marketing digital. ¡La mayoría de ellas son gratis! Posicionamiento SEO y analítica web Google Analytics Esta herramienta es indispensable para poder analizar el comportamiento de los usuarios en tu página web. Gracias a ella, podrás averiguar: El número de visitantes Cuánto tiempo pasan en tu sitio web Si son usuarios nuevos o recurrentes Google My Business En esta ocasión, es necesario crear un perfil de tu empresa que contenga toda la información posible sobre la misma. De este modo, lograrás que tu negocio esté visible a clientes potenciales según su ubicación, pues tu empresa se encontrará incluida en Google Maps. Además, esta herramienta te permitirá mejorar el posicionamiento SEO y fortalecer la relación con tus clientes ya que podrás interactuar con ellos. Google Sites Si aún no tienes una página web de tu negocio y no dispones de conocimientos en diseño y programación, Google Sites te permitirá crearla de forma rápida y sencilla. Simplemente deberás seleccionar los elementos deseados y arrastrarlos a la posición que te resulte más adecuada. Search Console Esta herramienta, combinada con Google Analytics, es perfecta para optimizar el posicionamiento SEO de tu página web. Además, gracias a ella, podrás conocer el rendimiento actual de tu web. En definitiva, permite hacer un seguimiento de la salud general de tu sitio web y mejorar la visibilidad de tu negocio. Optimize Con ella podrás identificar los aspectos que debes mejorar en tu página web. Así pues, se trata de una plataforma de testing a través de la cual se podrá optimizar la experiencia de los usuarios. Google Trends Las gráficas que proporciona te permiten averiguar cuáles son los términos más buscados del momento y la frecuencia con la que estas búsquedas se realizan. De este modo, podrás saber cuáles son las tendencias actuales. URL Shortener Se trata de una herramienta de reducción de URL´s. Es decir, te permite acortar los parámetros de las mismas así como llevar a cabo un análisis del uso que le dan los usuarios a tus URL´s. Saca partido a tu sitio web gracias a un buen posicionamiento y un adecuado análisis del mismo. Para emprender negocios/proyectos online Google Adwords Gracias al planificador de palabras clave de esta herramienta podrás crear anuncios y llevar a cabo muchas otras acciones de marketing. Todo esto se verá reflejado en las búsquedas de Google así como en otro tipo de redes. Google Merchant Center: Se encuentra dentro de Google Adwords y permite dejar anotados los datos de tus productos para después, comenzar con los anuncios de Google. Google Actívate Se trata de una plataforma mediante la cual adquirir más conocimientos y habilidades del mundo digital. De este modo, podrás aprender sobre diferentes temas y mejorar la presencia online de tu negocio. Data Studio Esta herramienta te permite realizar informes actuales en función de los datos recogidos en otras herramientas como Analytics o Adwords. No se necesita ningún conocimiento previo ya que dichos informes resultan muy fáciles de comprender. Adwords Express Muy similar a Google Adwords, solo que esta herramienta se centra únicamente en pequeñas empresas. Es decir, en la gestión automática de negocios locales. Gracias a ella podrás crear anuncios de forma muy rápida y sencilla. Google Shopping Si tienes una tienda online, te resultará muy interesante crear anuncios con esta herramienta ya que tus productos se presentarán a los usuarios de forma muy visual. Así pues, si tus precios son realmente competitivos, podrás lograr que tus ventas se disparen. Comienza pisando fuerte con tu negocio online y emprende de forma sencilla y eficaz. ¿Son verdaderamente útiles estas herramientas? Actualmente, vivimos en una sociedad que cada vez es más tecnológica y, en la que el posicionamiento y visibilidad online son cada vez más importantes. Eso sí, no hay que olvidarse de las relaciones que tiene la empresa con sus clientes y el comportamiento de éstos, ya que esto puede ser perfectamente lo más indispensable de todo. Así pues, estas herramientas mencionadas anteriormente nos permiten desarrollar nuestros negocios de forma mucho más eficiente y, de este modo, conseguir adaptarnos de forma continua a los cambios del entorno. Consigue que tu negocio crezca y no te compliques, estas herramientas te harán la vida más fácil. Si quieres hablar sobre alguna de ellas o necesitas ayuda para el crecimiento de tu empresa, ¡¡No dudes en contactar con nosotros!!
Imagen corporativa, el elemento clave en la estrategia empresarial
En el siguiente post te explicamos lo importante que es que tu empresa posea una buena imagen corporativa. ¿Qué es y para qué sirve la imagen corporativa? Ocurre que cuando vemos el logotipo de una marca, sus productos, campañas publicitarias o incluso sus propios edificios (sedes, tiendas o similares), lo asociamos a diferentes atributos y valores de la misma. Esto forma parte de la identidad corporativa de una empresa. Esto es, sin ir más lejos, la imagen corporativa. La representación mental que cada uno hacemos sobre una marca o empresa. Pensarás que todo esto es muy ambiguo, que no todos vemos las cosas de la misma forma, que pueden existir diferentes interpretaciones de una marca, etc. ¡No te equivocas, es así! Sin embargo, es por eso por lo que hay que tener muy claro qué es lo que se quiere transmitir. La imagen corporativa es un elemento determinante para entender cómo es una empresa. Sé claro y no des lugar a confusiones. Elementos de la imagen corporativa Para ello debes hacer lo siguiente: definir con especial cuidado los distintos elementos que se asocian a la imagen corporativa. Logotipo o isotipo: fácil de reconocer, sencillo y diferenciador (formas, tipografías y colores corporativos). Utilizado también como elemento decorativo en tiendas, envases o productos. Productos: su adecuada presentación será clave en las decisiones de compra. Edificios: su aspecto puede asociarse a la imagen de la marca (tradicional, moderno…) dependiendo del entorno en el que se encuentren. Personas: una actitud correcta y personalidad única de los miembros de la empresa (fundadores, directivos, trabajadores, famosos que tienen contrato con la compañía, etc.) logrará diferenciarte de la competencia. Comunicación: campañas publicitarias creativas, que generen vínculos emocionales de los consumidores con la marca. La combinación de todos estos elementos dice muchas más cosas de tu negocio de las que se podrían pensar a simple vista. Se puede decir, que se trata de una especie de carta de presentación de tu empresa. Lo principal es lograr que el público objetivo tenga una buena impresión de tu empresa. En definitiva, es conveniente tener una buena imagen corporativa porque: Aumenta el valor de tus acciones Mejora la imagen de tus productos y servicios Facilita la diferenciación de tu empresa Facilita la introducción de nuevos productos Consigue más apoyo del público ante las adversidades Los empleados están orgullosos ¿Quieres que los consumidores reconozcan tu empresa? A través de una correcta utilización de los elementos anteriormente mencionados conseguirás que tu empresa sea reconocida y se tenga en cuenta en las decisiones de compra. De este modo, diremos que la imagen corporativa es una descripción eficiente de lo que se quiere transmitir a los consumidores. Consigue ser reconocido de forma rápida y eficiente. Otorga a tus productos un valor añadido a base de valores intangibles que afloren en el consumidor al escuchar tu marca. ¿Cómo llegar a ellos? Además de aclarar qué haces y de qué forma, es importante mostrar a los consumidores que lo que haces es totalmente diferente a lo que hace la competencia. Se debe transmitir la esencia de tu empresa. Gracias a esto se puede dotar de posicionamiento a tu marca ya que los consumidores asociarán a la imagen de tu empresa muchos otros valores intangibles. Así pues, se podrán vincular con tu imagen valores como por ejemplo el respeto por la igualdad o al medio ambiente. También se podrá relacionar tu marca por tener una imagen de calidad, fiabilidad, u otros similares. Y además, por tener una imagen más laboral o informal, más conservadora o progresista, más innovadora o tradicional, etc. Es muy importante luchar para posicionar un buen nombre para la empresa con el que se pueda transmitir los valores de la misma. Finalmente, destacaremos también la importancia de mantener la competitividad de la empresa ante cambios en el entorno. De este modo, lo que se pretende es proyectar una imagen global y positiva en cada una de las zonas en las que la compañía opera. Ejemplos de marcas con imagen corporativa exitosa. A continuación, se muestran algunos ejemplos de marcas con una imagen corporativa exitosa a nivel internacional. En ellos podrás observar con más claridad todo lo dicho hasta el momento: 1. IKEA: empresa sueca de comercialización de muebles y objetos decorativos para el hogar. La combinación de sus formas y colores en su logotipo hace que sea llamativa y fácilmente reconocible. Además, son exactamente los mismos colores que componen la bandera de Suecia, lo que transmite un gran arraigo a sus orígenes. Sin embargo, no se trata solo de eso, sino que IKEA es muy conocida también por sus innovadoras campañas publicitarias. En la mayoría de ellas se cuenta una historia que hace que el consumidor se quede observando el anuncio, logrando que al final tenga una relación emocional con la marca. Todo esto surge gracias a que IKEA transmite en sus campañas valores como la sostenibilidad, el fomento de la educación infantil y el respeto de los derechos humanos entre otros. 2. APPLE: empresa estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos. La simple imagen de la manzana mordida se ha convertido en un símbolo de calidad e innovación. Además, la imagen corporativa de Apple ha llegado a ser tan exitosa que sus consumidores han dejado de comprar productos por sus características para empezar a comprar cualidades intangibles (imagen de marca). Por ejemplo, al comprar un Iphone 12 se está comprando un buen teléfono, pero sobre todo lo que se quiere comprar es exclusividad, elegancia y modernidad. Lo que el consumidor pretende a la hora de comprar un producto de Apple es que esas cualidades se asocien a su persona. Un buen producto y una cuidada imagen corporativa han logrado que Apple sea una de las empresas más valoradas del mundo. 3. Coca-Cola: empresa estadounidense que produce bebidas refrescantes. El color rojo, su tipografía e incluso el icono de la botella hacen que el consumidor pueda identificar a la marca rápidamente y diferenciarla. Coca Cola es conocida por inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Mejores campañas publicitarias de los 2000’s hasta hoy
Con la llegada del final del año, queremos hacer una recopilación de las mejores campañas publicitarias desde los 2000’s hasta hoy. A lo largo de estos años, la publicidad nos ha ido sorprendiendo, buscando siempre generar impacto en los espectadores. Con el desarrollo de las tecnologías ha cambiado la forma de hacer publicidad y se han creado campañas totalmente disruptivas. En este post puedes ver algunas de las mejores campañas de publicidad bajo nuestro criterio que se han hecho estos últimos 20 años. “Be water, my friend” BMW. 2006. El anuncio que lanzó la empresa BMW en el año 2006 rescata un fragmento de la entrevista que se realizó a Bruce Lee en el año 1971. Bajo el claim “Be water my friend” consiguió aumentar hasta un 20% la relevancia de la marca y superaron con creces las ventas previstas en un 60% más. Durante los meses de emisión las ventas del mismo modelo de coche respecto al año anterior subieron un 73% y se registraron un 35% más de visitas a los concesionarios. El anuncio tuvo un gran impacto y fueron muchas las parodias que se crearon que ayudaron a que el anuncio alcanzara el éxito. Gracias a esto recibió el Premio a la eficacia publicitaria. “Amo a Laura” MTV España. 2006. En el año 2006 apareció en nuestras vidas la canción “Amo a Laura” de Los Happiness. Esta melodía caló rápidamente en la sociedad y fue protagonista de programas de radio y de televisión, de conversaciones de bar y muchos, muchos memes. Cuatro jóvenes de la Asociación Nuevo Renacer le cantaban a Laura para decirle cuánto la amaban pero que tendrían que esperar hasta el matrimonio para estar juntos. Su imagen conservadora con atuendos del siglo pasado escondía un mensaje que pocos supieron interpretar. MTV España, días después del lanzamiento sorprendió al país entero anunciando que “Amo a Laura” formaba parte de una campaña publicitaria que tenía varias fases. Junto con el lanzamiento de la canción se creó una página web en la que la Asociación Nuevo Renacer predicaba un mensaje totalmente en contra de MTV www.nomiresmtv.com y daba recomendaciones de vestuario o explicaba códigos de conducta.La campaña tuvo un coste de 200.00 euros y la repercusión mediática que se estimó fue de más de 1,7 millones de euros. “Huele como un tío” Old Spice (Procter & Gamble). 2010. El anuncio “El hombre como tu hombre podría oler” no se vió por televisión sino que fue lanzado en Youtube. Tengamos en cuenta que era el año 2010 y ya por entonces, alcanzó en un solo día más de seis millones de reproducciones. El vídeo protagonizado por el modelo y deportista Isaiah Mustafa cosechó un gran éxito y ha pasado a considerarse un anuncio de culto. Gracias al gran impacto que consiguieron, la marca Old Spices, tan solo un mes después de su lanzamiento pasó a ser la marca más visionada de la historia de Youtube, triplicando sus ventas en menos de un año. El pasado año 2019, Old Spice decidió adaptar su anuncio para relanzar la marca en España manteniendo ese humor inteligentemente absurdo. “The Force” Volkswagen. 2011. Este simpático y entrañable anuncio supuso la vuelta de Volkswagen a la Super Bowl tras varios años ausente. Este spot titulado “La Fuerza” contaba la historia de un niño que intentaba usar la fuerza sin éxito hasta que con la ayuda de su padre conseguía abrir el coche. Esto se hizo para dar a conocer el lanzamiento del control remoto de Volkswagen Passat. La idea de utilizar el tirón de Star Wars, junto con la ternura que transmitía el niño fue la combinación perfecta para que fuera todo un éxito. “Stratos” Red Bull. 2013. Esta acción publicitaria de Red Bull tuvo como protagonista a Felix Baumgartner. El austríaco pasó a la historia al ser la primera persona que ha saltado desde la atmósfera (a más de 39.000 metros de altura) superando la barrera del sonido sin ayuda mecánica. El salto fue seguido en Youtube por más de 8 millones de espectadores en todo el mundo y fue tema de conversación en televisiones y radios de todo el mundo, teniendo a todo el planeta pendiente de su salto. Todo ello convirtió este acontecimiento en un hito de la publicidad. “El Mayor Premio es Compartirlo” Loterías. 2014. El anuncio de la lotería de Navidad es el más esperado año tras año y tienen una gran repercusión. En esta ocasión nos hemos decidido por el anuncio que introdujo la frase “El mayor premio es compartirlo” ya que es uno de los que ha calado más fuerte en el público. Después de que el anuncio que lanzaron en 2013 suscitara una gran polémica, la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado en el año 2014 apostó por un mensaje más humano, siendo Manuel el principal protagonista de su historia. Su objetivo, mostrar que cuando toca el Gordo de Navidad no solo le toca a una persona, sino que también le toca a los amigos, familia o compañeros de trabajo. “Tenemos que vernos más” Ruavieja. 2018. En el año 2018 Ruavieja lanzó un anuncio que tuvo una gran repercusión dentro de la sociedad de nuestro país. Bajo el lema “Tenemos que vernos más” hicieron que todos nos planteasemos lo que es realmente importante y por un segundo fuimos conscientes de cuáles deberían ser nuestras prioridades. Ruavieja ofrecía una herramienta que permitía a todo el que quisiera averiguar cuánto tiempo podría pasar con sus seres queridos en función de su comportamiento y basándose en estadísticas. Los protagonistas del anuncio no eran actores sino personas reales que descubrieron el tiempo que les quedaba para disfrutar con familia y amigos. “Año en búsqueda” Google. Cada año Google hace una recopilación sobre temas más buscados dentro del buscador, esto incluye personas más buscadas, series de televisión, peliculas y acontecimientos mundiales. En este caso os dejamos la recopilación de 2016 que nos deja un mensaje muy positivo «Love is out there« Esta es la selección de anuncios que nos
Qué es el posicionamiento SEO y SEM y por qué lo necesitas
Hoy en día, con la enorme competencia que hay dentro de cualquier sector, se ha puesto más de moda que nunca el término posicionamiento SEO y SEM (especialmente dentro del sector del marketing digital), pero gran parte de la población sigue sin comprender qué significan estas siglas. Si tenemos una página web (lo cual debería ser obligatorio para casi cualquier tipo de persona que busque desarrollar su carrera u obtener algún beneficio comercial) querremos que esta se posicione lo más alto posible en los buscadores. Esto hará que entre un mayor número de usuarios a nuestra web y, por lo tanto, nuestro negocio se vea beneficiado. Hoy en día no es una opción no tener una página web para vender tus servicios, por lo que cada vez es más importante diferenciarte del resto a través del posicionamiento SEO y SEM. El posicionamiento SEO y SEM hacen posible esto; destacar sobre tu competencia. Aunque, como veremos más adelante, la primera se consigue de forma orgánica (gratuitamente, apoyándonos únicamente en el algoritmo de los buscadores para llegar a más gente) y la segunda es de pago (pagamos para que el enlace a nuestro negocio se muestre en los lugares que el buscador tenga adjudicados para los enlaces de pago). Las distintas formas de monetizar un sitio web serán objeto de otra entrada de este blog ya que es un tema del que se puede escribir mucho y merece pues su propia publicación. Actualmente se sabe tanto sobre posicionamiento SEO y SEM que cada vez hay perfiles más especializados en solamente uno de ellos, ya que se está llegando a un nivel de complejidad que no permite ser experto en ambos. Poco a poco van surgiendo perfiles especializados en solamente SEO o SEM, ya que cada vez estos son más complejos y hay una mayor competencia. ¿Qué es el SEO? El SEO (Search Engine Optimization) no es otra cosa que el posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados orgánicos del buscador. Es importante recalcar esto último, pues en el SEO intervenimos editando la web o el blog, haciendo copywritting, entre otras cosas, pero los resultados vienen de dejar que el algoritmo del buscador haga su trabajo y poco a poco nos posicione en los primeros resultados de búsqueda (si lo hemos hecho todo correctamente). ¿Cómo decide el buscador qué páginas posicionar arriba y cuáles no? Aquí influyen muchos factores, pero los principales son la relevancia y la autoridad. La relevancia se refiere al grado de similitud de la página con respecto a la búsqueda que se ha realizado. Este hecho se realiza cada vez de una forma más compleja, pues antiguamente se podía «engañar» al buscador poniendo las palabras claves que queramos múltiples veces en nuestra página, pero hoy en día se incluye como una mala praxis y los buscadores penalizan esa página si detectan que lo están haciendo. Se denomina Keyword Stuffing. La autoridad se refiere a lo popular que sea la web en relación al resto. Cuanto mayor tráfico reciba con respecto a la competencia, más posibilidades tiene de aparecer en los primeros puestos. Es el factor que más tiene en cuenta el buscador, porque interpreta que su información está más contrastada y es más valiosa para el usuario. Hay que recordar que el principal objetivo de un buscador es el de proporcionar siempre la información más valiosa posible al usuario. El Keyword Stuffing se define como el uso excesivo de palabras clave dentro de una web y actualmente es una práctica muy penalizada por los buscadores. Un ejemplo de Keyword Stuffing en el texto dentro de nuestra página web podría ser el siguiente: Nuestra tienda de productos ecológicos para jardín es la líder en productos ecológicos para jardín. Si tienes un jardín y buscas productos que no contengan añadidos artificiales, este es tu sitio. Visita nuestra tienda de productos ecológicos a través del siguiente enlace. En este caso, vemos que la web habría intentado posicionarse para la palabra clave «tienda de productos ecológicos para jardín». Antiguamente esta técnica funcionaba, pero rápidamente los buscadores comenzaron a penalizarla porque de cara al usuario no ofrece ningún valor y resulta muy incómodo. ¿Por qué el SEO es importante? Es importante no solo porque nos atraiga más tráfico hacia nuestro sitio web, sino porque crearemos contenido y estructuraremos la información de forma que al usuario le sea más útil y cómoda de recibir. Si al usuario le gusta tu contenido, a los motores de búsqueda como Google o Bing también. ¿Qué es el SEM? El SEM, como se conoce en inglés, son las siglas de Search Engine Marketing (Marketing en buscadores). En la realidad es un término que engloba al SEO, pero en la práctica se usa para describir únicamente a la publicidad en buscadores. El objetivo de esta técnica es similar al del SEO; posicionarnos lo más arriba posible en los buscadores para una palabra clave determinada. La diferencia es que en este caso nos posicionamos pagando a través de una subasta que se produce en milésimas de segundo. Vamos a verlo con un ejemplo muy sencillo: Si estamos dispuestos a pagar 4€ por que nuestro resultado aparezca cuando un usuario introduzca una palabra clave en concreto pero una web rival está dispuesta a pagar 5€ tiene lógica que el espacio de nuestro anuncio lo ocupe la rival, ¿verdad? Pues no tiene por qué ser exactamente así, pues aquí, como ocurría con el SEO, también interviene la relevancia de nuestra página. Pagar más que la competencia no te asegura que tu web aparezca en la sección de anuncios de los buscadores. Si pagamos un poco menos pero nuestra página se adecua más a la búsqueda que la del rival, el buscador mostrará nuestro anuncio en lugar del suyo. Al final es una ponderación entre todas las variables lo que hace que aparezcamos o no. La forma más común de hacer SEM es a través de
¿Qué es el MARKETING Digital?
¿Te gustaría que tu negocio creciera pero no sabes cómo hacerlo? ¿No sabes cómo captar clientes nuevos? El marketing digital en 2020 es una herramienta clave a la hora de abordar todos estas situaciones y aplicando algunas mejoras en tu estrategia digital podrás obtener grandes resultados. Llegados a este punto te preguntarás qué es exactamente el marketing digital y en qué te puede ayudar para impulsar tu negocio. En este post te contaremos todo lo que necesitas saber sobre marketing online y cómo puedes aplicarlo para desarrollar tu empresa si todavía eres un dummy en marketing. Introducción al Marketing Digital El marketing digital, también conocido como marketing online consiste en un conjunto de acciones comerciales o publicitarias que se realizan a través de Internet. Inicialmente, este tipo de estrategias han sido utilizadas fuera del mundo digital (marketing offline) y son los métodos de publicidad más popularizados entre la gente de a pie. Algunos ejemplos son la aparición en TV, las cuñas publicitarias de radio o el street marketing (publicidad en marquesinas o vallas publicitarias). Uno de los ejemplos de más éxito en campañas de marketing offline es el caso de Netflix. La plataforma de streaming, para apoyar el estreno de algunas de sus series decidió crear carteles un poco controvertidos que han generado una mezcla entre admiración y críticas. Esta es una de las campañas publicitarias que más nos han impactado este año, su objetivo: promocionar la nueva temporada de “Sex Education” Este tipo de acciones publicitarias soportada/ayudadas con campañas de marketing digital ayudan a las empresas a llegar a muchos más clientes potenciales para sus productos. Para llegar al máximo número posible de personas a través de internet se utilizan diversas herramientas digitales. Herramientas del marketing digital En la actualidad existe una gran variedad de herramientas que se pueden utilizar para desarrollar campañas de marketing y que se pueden combinar para lograr alcanzar los objetivos del proyecto. Estas son las principales: SEO: tiene el objetivo de mejorar la visibilidad de una página web de manera orgánica en los diferentes buscadores como Google o Bing. Se utiliza para optimizar la estructura de las web y los contenidos. SEM: tiene también el objetivo de mejorar la visibilidad de una página web pero a través del marketing en buscadores. En este caso se utiliza la publicidad en buscadores. Esto consiste en el pago por clic (cada vez que un usuario clica en tu anuncio debes pagar una cantidad fijada previamente) y por tanto el posicionamiento se consigue pagando. Redes Sociales: su finalidad es conectar personas que comparten intereses similares. Las plataformas más conocidas son Facebook, Instagram, Twitter y Youtube y aunque la mayoría las utilicemos para uso propio, son un excelente recurso para ganar visibilidad como empresa. Email Marketing: consiste en el envío de correos electrónicos a los contactos que tienes en la base de datos de tu empresa. El objetivo es adquirir nuevos clientes, aumentar ventas o fidelizar a los clientes actuales enviando descuentos o promociones. Publicidad Marketing: es un tipo de publicidad que consiste en la difusión de anuncios en páginas web relacionadas con la temática de tu empresa. Hay muchas empresas que ofrecen la posibilidad en sus webs de poder posicionar tu marca para ello se pueden utilizar fotografías, imágenes o videos. Marketing de contenidos: tiene como objetivo llamar la atención del público objetivo de tu empresa gracias a la creación de contenido relevante gratuito que les aporte valor y les motive a convertirse en futuros clientes. Sigues teniendo la pregunta de ¿Qué es el MARKETING Digital? En KERS Agency te podemos ayudar a impulsar tu empresa a través del MARKETING DIGITAL, siempre adaptándonos a tus necesidades. Si quieres saber más, puedes contactar con nosotros a través de nuestro formulario, correo electrónico o redes sociales.